L'essence de l'image de marque et de l'analyse abc

L'image de marque est le style d'entreprise de l'organisation. L'histoire de l'image de marque prend ses racines dans l'Antiquité. Certains prétendent que les marques ont le même nombre d'années que les civilisations. Basé sur la recherche, la preuve est fournie que l'histoire de l'image de marque remonte à 2250 av. Il est intéressant de noter que l'histoire russe de l'image de marque est beaucoup plus courte. Ceci est justifié par le fait qu'un nombre important de marques bien connues en Russie sont très jeunes. Dans tous les pays du monde, l'image de marque est différente, généralement en raison des différences d'audience et de mentalité. Il est clair que la mise en place et la création de programmes de formation de marque dépendent des intentions des chefs d'entreprises.

Augmenter la compétitivité de l'organisationLa justification scientifique et méthodologique de l'image de marque est utilisée. L'essence de l'image de marque réside dans la manière dont les produits sont différenciés et détermine également les outils de promotion des produits sur le marché. On peut dire que c'est le langage de la société moderne, basé sur les relations de marché.

Analysons l'analyse abc dans un langage accessible et compréhensible. C'est l'un des outils qui déterminent les produits clés, les catégories, les marques d'une entreprise spécifique. Il est basé sur la règle de Pareto, qui stipule que 20% des unités apportent à l'entreprise un profit de 80%. Ce principe peut être appliqué non seulement aux biens. L'analyse de cette manière permet aux clients, aux ressources humaines, aux fournisseurs, à la direction de l'activité.

Mettre en œuvre l'analyse abc, et en particulierl'organisation doit être obligée de prendre en compte l'objet à analyser, son mouvement reflété dans le logiciel. Sinon, il n'y aura rien à analyser.

Pour commencer, il est nécessaire de former un rapport surventes pour une période donnée pour une certaine catégorie et transférer les données reçues, par exemple, à excell. Dans le rapport, au minimum, il devrait y avoir un article de l'objet analysé, si les produits sont analysés, et les ventes directes sont reflétées. Pour commencer, il est plus facile de générer le rapport dans Excel, car ce programme est assez flexible et le plus commun.

Ensuite, les données doivent être triées lorsque les ventes diminuent. Grâce à cela, nous obtiendrons le montant total et nous pourrons en affecter 80% et 15%.

Ensuite, vous devez résumer les ventes, en commençant parle score maximum, en enregistrant les résultats dans une colonne supplémentaire. Par conséquent, il reflétera les totaux cumulatifs. Lorsque le montant sera égal à nos 80% de l'indicateur, il est nécessaire de mettre la frontière. Ainsi, la classe A sera obtenue.

Ensuite, nous obtenons la classe B, en calculant les 15% suivants de notre bénéfice par le même principe. Nous avons une classe. Tous les produits restants seront classés en classe C.

L'analyse abc comprend trois classes:

Classe A contient des produits qui apportent l'organisation plus de profit, si le bénéfice est analysé. Par conséquent, cette catégorie nécessite plus d'attention.

La classe B comprend les biens qui font également un bénéfice. Dans ce cas, un certain nombre de produits de cette catégorie peuvent être développés en classe A.

La classe C contient des marchandises pouvant être éliminéesde la gamme, parce qu'ils gèlent sans justification les actifs de l'organisation, occupent une part importante de la place dans les entrepôts et les étagères et dépensent des moyens de transport ou des ressources humaines. Il vaut la peine de noter une centaine d'abc produisant l'analyse, ne pas tirer des conclusions hâtives jusqu'à ce que vous voyez l'image globale.

Avec des objets d'analyse vous pouvez et vous avez besoinexpérimenter. Le bénéfice, le chiffre d'affaires, le chiffre d'affaires brut peuvent compléter l'analyse. Ayant complété plusieurs variantes d'une telle analyse, il est possible d'obtenir des classes combinées AB ou CA, par exemple, chiffre d'affaires + profit. Même dans cette analyse, l'essence de l'image de marque, incarnée dans la différence des intérêts privés, qui sont unis par les intérêts d'un territoire, est reflétée.