Publicité dans le système de communication marketing

Toute entreprise qui produit desproduit, a besoin de fonds qui font la promotion de ce produit du producteur au consommateur. Afin d'acheter le produit, il est nécessaire de le déclarer à un large éventail d'acheteurs potentiels. En outre, il est nécessaire d'énoncer la déclaration de façon à distinguer ce produit parmi les propositions concurrentes et à lui donner de l'attrait aux yeux du consommateur. Ce sont les départements de la publicité et du marketing. Dans la plupart des cas, les agences de publicité sont également impliquées, car la publicité dans le système de communication marketing est une chose plutôt compliquée, elle nécessite des connaissances considérables dans le domaine de l'esthétique, de la psychologie, du design, etc.

Lors de la planification d'une campagne de publicité, d'abordIl est nécessaire de déterminer quels moyens de communication seront utilisés. À ce jour, ils sont nombreux et ils ont tous leurs avantages et leurs inconvénients, et chacun d'entre eux peut être plus ou moins réussi lorsqu'il s'adresse à un auditoire ou à un autre.

Publicité dans le système de communication marketingutilise des moyens tels que la télévision, diverses chaînes de radio, la presse, la publicité extérieure, les souvenirs et la polygraphie publicitaire, et bien plus encore. Afin de transmettre des messages publicitaires à un consommateur potentiel, divers outils sont utilisés. Le temps est acheté (si c'est la publicité à la télévision ou à la radio) et l'endroit - si c'est une publicité de presse ou extérieure. Puisque tout ceci exige des dépenses considérables, alors l'approche devrait être très prudente, de sorte que les fonds investis se récupèrent.

Publicité dans le système de communication marketingutilise également un tel outil comme une visite directe au client afin de transmettre personnellement l'information au consommateur. C'est une méthode assez efficace et elle a sa place dans la série publicitaire.

PR (relations publiques) - un autre efficaceméthode de promotion. Il occupe une place importante dans le système des relations publiques. Ici, la publicité est cachée, provenant de sources indépendantes et est donc perçue positivement par le consommateur.

Une chose aussi compliquée qu'une bonne publicité dans le systèmecommunications marketing, est essentiellement l'apanage des agences de publicité. Ils ont de l'expérience et de nombreux outils différents pour promouvoir les biens et les services, donc pendant la campagne, les directeurs marketing de la société promue maintiennent des liens étroits avec les agences.

Dans la promotion des biens sur le marché de la consommationLes recommandations des consommateurs les uns aux autres sont également d'une grande importance. Par conséquent, il est important que les produits annoncés soient de très bonne qualité, servis à la vente avec le meilleur service, ce qui laisse de bonnes impressions sur le produit et l'entreprise dans son ensemble.

Malheureusement, sur le marché de la promotion des biens et servicesIl existe également des méthodes interdites, ce sont toutes sortes de publicités inappropriées, qui sont utilisées par des annonceurs peu scrupuleux. Ceux-ci comprennent des informations qui se réfèrent de manière incorrecte à des concurrents, contient des déclarations offensantes sur les consommateurs qui n'utilisent pas ce produit / service, viole les normes de moralité généralement acceptées et induit le consommateur en erreur. Il y a aussi des violations des exigences concernant le lieu, l'heure et la méthode de diffusion de l'information.

De nos jours, le rôle deLa publicité sociale, en tant que moyen de transmettre à la personne les problèmes de la société, lui ouvre les yeux sur ce qui se passe autour de lui. Souvent, les personnes qui sont enfermées dans le cercle travail-maison-travail ne voient rien autour d'elles-mêmes et ne font pas attention aux événements qui les entourent. Par conséquent, la publicité sociale est conçue pour arracher une personne de ce cercle et lui faire regarder autour de soi et rejoindre la vie publique. Cela est particulièrement vrai pour les problèmes de toxicomanie, d'alcoolisme, d'avortement, d'enfants abandonnés, de handicapés, de protection de l'environnement et d'autres problèmes de société importants et urgents.

Le rôle de la publicité sociale est difficile à surestimer.et cette industrie est en croissance. Les principaux clients de cette publicité sont les pouvoirs publics et les structures commerciales et publiques qui ne sont pas indifférentes aux problèmes de l’humanité.