Le marketing Macromedia et son analyse
Le bon fonctionnement d'une entreprise dépend deplusieurs facteurs. Cela concerne l'environnement interne de l'entreprise et les facteurs externes, qui souvent ne dépendent pas des actions de l'entreprise, mais ils doivent être constamment pris en compte. L'analyse des facteurs macro-environnementaux permet d'étudier les forces qui affectent le micro-environnement d'une entreprise. Cela inclut la situation démographique, politique, économique, ainsi que juridique, international, technique, culturel, éducatif et naturel.
L'objectif de l'entreprise est de générer des revenusLes résultats de leurs activités et services de marketing sont conçus pour assurer la production de biens qui seront attrayants pour les marchés cibles. L'environnement macro du marketing d'une entreprise affecte non seulement le microenvironnement de votre entreprise, mais aussi les concurrents, mais il est impossible de l'influencer. Par conséquent, ces facteurs doivent être étudiés et pris en compte dans la planification du travail de production. Obtenir des informations fiables sur l'environnement macro est possible à partir d'informations secondaires - c'est-à-dire de différents types de documents et de publications, d'annuaires, d'Internet, ainsi que d'enquêtes auprès des acheteurs, des fournisseurs et du comportement des concurrents.
Le marketing Macromedia nécessite une approche sérieuseet une analyse attentive, car les éléments de l'environnement interne et externe sont étroitement liés et interdépendants. Ne connaissant pas cet environnement, l'entreprise ne peut pas fonctionner normalement et être compétitive sur le marché. D'où il suit que l'étude et l'étude de l'environnement peuvent assurer la promotion réussie de l'entreprise aux buts prévus. L'analyse des facteurs macro-environnementaux est conçue pour aider à concevoir un système de suivi des processus externes vitaux et à prendre des mesures pour réduire les risques. Cela permettra également d'influencer la demande des consommateurs et les actions des fournisseurs et des concurrents.
Le marketing Macromedia devrait envisager:
- Les facteurs économiques, qui comprennent: le pouvoir d'achat, le chômage, la fiscalité, l'inflation, le coût du panier de consommation, la disponibilité du crédit, le niveau d'épargne de la population.
- Les facteurs politiques - les formes juridiques, les normes législatives pour la protection des droits de la population et des intérêts publics, la réglementation des activités des entreprises sont ici importants.
- Facteurs démographiques de l'environnement macro marketingtient également compte du fait que la structure par sexe et par âge, la migration, la croissance démographique, la dynamique du consommateur et la répartition de la population selon le principe des régions urbaines et rurales sont importantes ici. Tout cela affecte la formation de la demande pour les produits et, par conséquent, pour l'ensemble de l'activité de l'entreprise dans son ensemble.
- Les facteurs naturels, qui incluent la hausse des prix des matières premières et la consommation des ressources naturelles sans possibilité de les reconstituer.
- Facteurs techniques - niveauprogrès scientifiques et technologiques, vitesse d'innovation, nouvelles technologies, capacité à introduire des méthodes de production et de marketing plus avancées, possibilité de transférer l'essentiel de la recherche marketing vers l'environnement Internet, amélioration des processus au sein de l'entreprise grâce à l'informatisation, etc.
- Les facteurs culturels - ici de telles choses importentdes concepts tels que la confiance dans l'État, l'attitude envers l'entreprise dans son ensemble, l'attitude responsable envers le travail, en particulier. Tout cela a une incidence sur l'attitude du fabricant à l'égard de ses activités et vis-à-vis de l'acheteur également. Ici, il est nécessaire de prendre en compte les traditions historiques, ethniques et religieuses, qui affectent dans une large mesure la demande des consommateurs.
Ainsi, il devient clair quele macroenvironnement de l'entrepreneuriat, contrairement au microenvironnement, ne peut pas être contrôlé directement par une entreprise, mais il est possible de prendre en compte tous ces facteurs et de les utiliser pour un travail plus stable et productif de l'entreprise.
