Théorie du comportement du consommateur
La théorie du comportement du consommateur est conçueprendre en compte plusieurs restrictions qui ne permettent pas aux gens d'acheter tout ce qu'ils veulent. L'un des moyens de limitation est la restriction fiscale. Le revenu de chaque personne est limité dans une certaine mesure. Dans ce cas, la théorie du comportement du consommateur s'exprime dans la restriction de l'acquisition au vu du budget limité. Un autre moyen de dissuasion est le coût des avantages souhaités. Tous les avantages présentés sur le marché sont dotés d'un certain prix. Le prix des marchandises est formé à partir des coûts de leur production, découlant de la nécessité d'utiliser des ressources rares et coûteuses dans la production.
Les mécanismes et la théorie du comportement du consommateur reposent sur certaines dispositions.
Le premier d'entre eux est la multiplicité. Les besoins de toute la société et de l'homme en particulier sont assez vastes et variés. À cet égard, ils provoquent l'émergence d'une variété d'avantages qui peuvent contribuer à répondre aux besoins. La théorie du comportement du consommateur, se référant à la question du choix, suggère l'existence de plusieurs options possibles dans un certain laps de temps. En d'autres termes, une personne a toujours quelque chose à choisir.
La position suivante sur laquelle la théorie est baséecomportement du consommateur, est la souveraineté. Il s'exprime dans la capacité d'une personne à prendre sa propre décision (individuelle) d'acheter un bien ou un autre sans avoir une influence décisive sur le producteur. Parallèlement, le mécanisme du marché, qui résume les solutions individuelles d'un grand nombre de consommateurs, les rapproche du fabricant. Lorsque les gens choisissent certains biens et les acquièrent en payant un certain prix, le producteur de ces biens reçoit non seulement le profit, mais aussi le droit au développement ultérieur de la production. La souveraineté des consommateurs permet aux consommateurs d'influencer les producteurs. En d'autres termes, c'est le pouvoir d'une personne sur le marché, exprimé dans la capacité de déterminer en quelle quantité et quel type de biens doit être produit.
Un facteur important contribuant àla formation du choix du consommateur, est le système de préférences. Les mêmes (mêmes) avantages peuvent apporter des avantages différents à des personnes différentes. Chaque consommateur a son propre ensemble de valeurs. Il n'y a pas d'échelle unifiée objective qui permette de déterminer l'utilité de l'un ou l'autre bien. Cependant, chaque personne a sa propre échelle subjective de préférences. Rationnel dans ce cas est considéré comme le comportement d'une personne, dans lequel, connaissant l'ensemble des avantages nécessaires, est capable de comparer différents ensembles, en choisissant l'optimal pour lui-même.
Théorie quantitative (cardinale)comportement du consommateur dans le processus de résolution de la question posée suggère la probabilité de mesurabilité de l'utilité. Dans ce cas, il est supposé que lorsque vous consommez le bien, vous pouvez mesurer sa valeur utile. Ainsi, les mesures peuvent aider à déterminer la différence entre les marchandises.
La position fondamentale de cette théoriele comportement du consommateur est l'exigence de diminuer l'utilité marginale. Ainsi, nous pouvons formuler la règle d'équilibre. L'équilibre du consommateur est atteint dans une situation dans laquelle une personne avec un budget limité n'est pas capable d'augmenter l'utilité du total en dépensant moins d'argent pour obtenir un bien et plus - pour en acheter un autre. Une personne rationnelle s'efforcera d'acquérir ce qui apportera le plus grand bénéfice.
