Mots-clés négatifs: liste ("Yandex.Direct"). Liste universelle des mots clés à exclure ("Yandex.Direct")

Lors de la création de tout site Internet au début ouplus tard, il est nécessaire de promotion adéquate et efficace, l'un des moyens est de travailler avec les réseaux de publicité contextuelle: la bonne préparation des annonces, coupant le trafic non ciblé, qui servent de mots-clés négatifs (la liste des « Yandex directe. »).

Qu'est-ce que c'est?

Dans les affaires, il est très important de trouver quelqu'un qui est prêtEn d'autres termes, acheter les produits proposés, c'est-à-dire son public cible, qui ciblera les politiques de publicité, de tarification et de marketing. De même, la promotion de l'Internet. Pour attirer l'attention sur leurs ressources, les spécialistes du marketing Internet et les propriétaires de sites Web ont recours à des publicités dans Yandex.Direct et Google Adwords. Cependant, la création d'une bannière ne suffit pas pour une promotion réussie, il est extrêmement important de configurer et d'optimiser l'annonce pour l'utilisateur cible. Vous pouvez le faire avec des mots clés à exclure.

L'exemple suivant va l'expliquer plus clairement. Supposons que vous vendiez des caméras Nikon et de l'équipement photographique à Moscou. Pour vous, l'invité à la demande, « les caméras Nikon Moscou » sera une priorité, qu'une personne qui est à la recherche d'un « appareil photo » ou « appareils photo Samsung. » Pour ce faire, et il y a des mots-clés négatifs - «Yandex directe » liste des Maintient le trafic indésirable.

Qu'est-ce qui est dangereux pour le site est l'absence de mots clés à exclure?

Pourquoi est-il important d'utiliser des mots d'exception? Après tout, plus les gens vont sur le site, plus la probabilité d'acheter est élevée. En fait, tout est exactement le contraire. Il y a une chose comme un «taux d'échec». Ce sont les statistiques de "Yandex", qui montre combien de temps une personne a passé sur le site. Si c'est environ 15-20 secondes, l'utilisateur n'a pas trouvé ce qu'il cherchait. Par conséquent, le moteur de recherche trouvera la ressource non pertinente et l'abaissera significativement dans le classement. Plus le rebond est important, plus la position du site est basse. Par conséquent, les mots moins "Yandex.Direct" sont si importants, dont la liste sera examinée ci-dessous.

Le deuxième point - le coût de la publicité. Pour chaque clic sur votre annonce dans "Yandex", vous devrez payer un certain montant. Afin de ne pas gaspiller le budget pour des visiteurs aléatoires, il est nécessaire de rendre la recherche plus sélective et de couper l’audience non ciblée.

Comment choisir les exclusions d'annonce?

Les mots clés à exclure standard "Yandex. Direct" (liste) peuvent être définis pour toute campagne publicitaire. Pour ce faire, vous devez d'abord déterminer ce que nous vendons ou offrons et pour qui.

1. Exclure le voisinage et le chevauchement avec vos sphèresactivités. Un exemple simple est que vous vendez des meubles en bois, mais les meubles en bois pour les poupées ne sont pas votre assortiment, alors le mot "poupée" devrait être ajouté à la liste des mots clés à exclure. Ou, par exemple, vous vendez des climatiseurs pour les chambres. Le mot-clé "climatiseur" a des homonymes - conditionneur pour le linge, pour les cheveux, etc., par conséquent, ils doivent aussi "otminusovat".
2. Considérons le facteur régional. Si vous proposez des services de coiffure à Minsk, il existe une liste universelle spéciale de mots clés à exclure "Yandex.Direct" à l'exclusion des villes d'autres pays ou régions.
3. Tamisez les étiquettes inutiles. Si vous avez une vitrine en ligne de cosmétiques pour cheveux de Pantene, excluez les autres fabricants et autres marques. Cela est particulièrement vrai pour les produits de luxe - voitures, bijoux, car il est peu probable qu'une personne à la recherche de "Lada Grand" puisse se permettre une voiture d'une classe représentative.
4. Exclure les demandes d'information et les mots "pourquoi", "pourquoi", "qui", etc. Depuis une personne qui cherche des informations "Qu'est-ce qu'un smartphone?", Ne veut pas nécessairement l'acheter.

Quelle est la manière la plus simple de compiler une liste de mots d'exception

Pour trouver des mots clés à exclure pour notre mot clédemande, vous devez utiliser le client Wordstat de "Yandex". Dans la recherche, nous saisissons le mot-clé et la sélection donne les requêtes les plus fréquentes sur le sujet qui vous intéresse. Nous copions cette liste dans Excel et supprimons tous les numéros inutiles, symboles, changez le "+" en espaces, ne laissant que la colonne avec les touches.

Ensuite, dans l'onglet "Données", sélectionnez la fonction "Textesur les colonnes ", cochez" Délimiteur "et" Espace ". Nous obtenons plusieurs colonnes avec des mots. Nous les fusionnons dans une colonne et dans l'onglet "Données", cliquez sur "Supprimer les doublons". Des mots clés à exclure peuvent être ajoutés à votre annonce.

Comment les ajouter à votre annonce

Pour faire des exceptions au message publicitaire, vous devez accéder aux paramètres de "Yandex. Direct" et les spécifier sur trois niveaux:

• une seule liste de mots clés à exclure "Yandex. Direct" (au niveau de toute la campagne);
• exclusion de mots au niveau de la publicité;
• moins les mots au niveau de la phrase clé.

La première catégorie est constituée de mots d’exception, nonsuggérant un achat. Ceux-ci incluent les expressions «gratuitement», «bricolage», «ce qui est», «dessin», «photo», «critique», «essai» et bien d'autres. Ainsi, un utilisateur à la demande «photo d'une robe bleue», «télécharger un plan d'entreprise pour un salon de coiffure», «coudre son propre pantalon» ne verra pas de publicité pour un magasin de vêtements ou une page de salon de beauté.

La deuxième catégorie concerne les mots clés à exclure (liste "Yandex. Direct "), vous permettant de ne couper que certains types de produits que nous n'avons pas. Supposons que votre assortiment comporte des chaussures rouges, mais que vous n’ayez pas de jupe rouge. Vous ne pouvez pas supprimer le mot" jupe "car vous vendez ces produits d’autres couleurs Si vous supprimez le mot "rouge" au niveau de l'ensemble de la campagne, l'utilisateur ne trouvera pas non plus vos chaussures rouges. Par conséquent, une exception doit être incluse uniquement en ce qui concerne la clé "habillement". Pour ce faire, accédez à Yandex. Direct "dans l'onglet" Moins les mots sur l'annonce "en face du mot clé" Robe "sur le côté gauche, nous écrivons" Rouge ".

La troisième catégorie spécifie la requête dans les détails. Par exemple, il y a trois demandes: «Robe en laine», «Robe en laine rouge», «Robe en laine noire». Pour que ces demandes ne se chevauchent pas et que l'utilisateur trouve ce qu'il cherchait, dans la colonne «Phrase», nous indiquons les clés:

• «Robe de laine noire»;
• «Robe de laine rouge»;
• “La robe en laine est noire, - rouge” (ainsi, l'utilisateur accédera à la page avec la demande simplement une “robe en laine”).

Au lieu de conclure

Mots négatifs - liste "Yandex. Direct ", conçu pour optimiser et améliorer la recherche. Sans spécifier d'exceptions, des utilisateurs aléatoires visiteront votre page plus souvent, et le moteur de recherche filtrera progressivement votre page comme non pertinente, c'est-à-dire une requête inappropriée. Composez correctement vos annonces, puis suivez-les. avec l'aide de "Yandex Analytics", le trading en ligne donnera le résultat souhaité.