Comment fonctionne Direct (Yandex)? Comment travailler avec "Yandex.Direct": instruction

Selon les statistiques, le système "Yandex" sert plus de50% des recherches des utilisateurs de l'Internet russophone. Cette société géante aujourd'hui n'est plus seulement un moteur de recherche, c'est un ensemble de marketing complexe pour la promotion de sites sur les espaces ouverts du Runet. C'est pourquoi les professionnels du Web et les propriétaires de leurs propres ressources devraient être en mesure de travailler avec Yandex.Direct, l'outil principal pour la promotion SEO et la publicité contextuelle sur le Web. Dans cet article, vous trouverez une description détaillée de la façon dont "Direct" ("Yandex") fonctionne, quelles fonctions il fournit et comment les connecter étape par étape.

Pourquoi choisir Yandex.Direct?

Donc, si les raisons sont: "Yandex" - le moteur de recherche le plus global en Russie et dans les pays de la CEI "- pas assez, voici quelques arguments supplémentaires pour promouvoir votre ressource à travers une telle publicité contextuelle. Nous allons discuter de la façon dont "Direct" ("Yandex") fonctionne:

• Votre annonce est montrée uniquement à la personne intéressée, ce qui signifie qu'il y a beaucoup plus de chance d'obtenir un véritable acheteur;
• en utilisant le service de publicité contextuelle, vous découvrirez l'afflux de visiteurs dès les premiers jours;
• vous dépensez de l'argentla publicité uniquement lorsque l'utilisateur saute (clics), et peut donc calculer les statistiques - comment la publicité efficace placé à travers la « Yandex »;
• la possibilité d'un ciblage étroit de la publicité - vous pouvez placer l'annonce dans la recherche d'un critère spécifique, par exemple, géographique - "réparation de téléphones à Samara";
• les annonces sont publiées uniquement sur des ressources éprouvées et de qualité;
• "Yandex" vous fait gagner du temps, donc une campagne de publicité peut être lancée dans une heure et rapidement la changer si nécessaire.

Les avantages sont évidents. Et maintenant, nous allons apprendre à travailler avec Yandex.Direct - l'instruction, parle de la connexion de la publicité contextuelle, la mise en place du reciblage, la création d'une vente aux enchères et résumant la campagne publicitaire en utilisant l'analyse Web.

Comment créer une campagne publicitaire en Direct?

La première étape sur la voie de la promotion de la ressource estenregistrement de compte. Nous entrons dans la ligne de recherche "Yandex" - "Direct", allez sur le premier lien et cliquez sur "Enregistrer". Ici vous entrez toutes les données nécessaires, spécifiez le pays et choisissez la "version professionnelle" de "Yandex.Direct".

Pour créer une campagne publicitaire, allez àl'onglet correspondant, sélectionnez les dates de début et de fin, spécifiez les contacts pour la communication. Si vous avez besoin d'un géoréférencement dur, sélectionnez le champ approprié dans le menu "Affiner". En outre, nous indiquons les mots clés à exclure, c'est-à-dire les requêtes qui ne seront pas reflétées pour exclure le trafic non ciblé et les dépenses inefficaces du budget pour les clics.

Déterminer le site

Indiquez le budget de la campagne et sélectionnez les sites oùl'annonce devrait être affichée. Comment fonctionne "Direct" ("Yandex") dans ce cas? Si vous êtes un vendeur d'équipement médical complexe et que vous ne cochez pas la ligne "Ne tenez pas compte des préférences de l'utilisateur", vos utilisateurs verront des utilisateurs de différentes ressources, qu'ils aient ou non besoin d'une ligne pour l'usine pharmaceutique. Vous devez également annoncer uniquement les utilisateurs intéressés, par exemple, à partir de sites médicaux thématiques. Dans ce cas, vous devez prendre en compte les préférences des utilisateurs. En conséquence, vous devez cocher la case à côté de la ligne requise.

Et vice versa. Par exemple, vous êtes un vendeur de pizza. Il est très difficile de trouver une ressource thématique pour votre publicité, car tout le monde pie à la pizza - les visiteurs du forum médical, et les personnes qui recherchent des films en ligne. Par conséquent, dans la ligne "Ne pas prendre en compte les préférences de l'utilisateur" dans ce cas, la marque n'est pas recommandée.

Il y a plus de paramètres en profondeur, par exemple,arrêter l'annonce lorsque le site ne fonctionne pas, les taux d'enchères pour les utilisateurs de téléphones mobiles, les zones non désirées et les adresses où vous souhaitez voir votre annonce. Après cela, allez directement à sa création.

Comment créer une annonce?

Pour ceux qui comprennent le contexteYandex.Direct ", vous n'avez pas besoin d'expliquer comment faire une annonce correctement. Mais si vous êtes un débutant, vous devez savoir comment choisir les phrases clés et les mots clés à exclure.

Le mot clé ou l'expression est queles recherches de l'utilisateur dans la barre de recherche. Comment les trouver? Il est simple: ne pas besoin d'être imagination débordante et asseyez-vous avec un grand bloc-notes à la main, se rappelant les synonymes - assez pour faire appel à WordStat «Yandex », entrez ce que vous avez à offrir et choisir parmi la liste la plus appropriée.

Les mots clés à exclure permettent d'éliminer les demandes inutiles, afin de ne pas gaspiller le budget publicitaire. Par exemple, si vous vendez une pizza sans livraison à la maison, votre mot négatif sera «livraison».

Quoi d'autre? Dans l'annonce, vous pouvez placer avec précision un appel à l'action, par exemple, «Acheter aujourd'hui - économiser demain!», Ainsi que des mots-attracteurs: «rabais, gratuit, partager» et autres.

Ajouter des contacts et des liens vers des sections, cela aidera à améliorer la cliquabilité.

Comment puis-je configurer mon reciblage?

Aujourd'hui, pour la promotion qualitative du site, il y a peuIl suffit de créer une annonce marketing et de l'afficher sur Internet. Afin de vraiment comprendre comment Yandex.Direct fonctionne, quelle est son efficacité, vous devez savoir sur un tel concept que le reciblage.

Imaginez la situation suivante: Grâce à la recherche ou à travers l'annonce, vous avez trouvé un visiteur. Il aurait acheté les biens, mais l'utilisateur était distrait ou ne permettait pas les finances, et la personne a décidé qu'il vous appellerait à un autre moment, mais plus tard oublié.

La fonction de reciblage que vous pouvez configurer dans"Yandex. Direct, vous permet de suivre ces utilisateurs et de les renvoyer avec l'aide de la publicité. C'est-à-dire, une personne qui est venue à vous sur le site, étant sur une autre ressource, sera en place pour annoncer à partir de "Yandex" pour voir votre annonce.

Comment est-ce que je le configure? Préliminaire il faut mettre le compteur des visiteurs de "Yandex. Métriques. " Ensuite, dans la ligne "Conditions de reciblage", cliquez sur le bouton "Ajouter" et définissez la condition par laquelle les utilisateurs seront regroupés. Par exemple, ceux qui étaient intéressés par la livraison ou un produit particulier.

Analytics

En plus de comment fonctionne Yandex.Direct "(publicité), il est également nécessaire de comprendre le principe de l'exploitation du service" Yandex. Analytics ». Ceci est nécessaire pour évaluer l'efficacité de la campagne. A cet effet, dans le « Direct » offert quelques outils - au total, le temps, les statistiques géographiques, où vous pouvez voir le nombre de clics, d'impressions et de rebond, la citation de l'indice, le coût moyen de la publicité, le budget global. Avec l'aide de Yandex. Metrics « peut non seulement suivre le nombre d'utilisateurs viennent sur le site, mais aussi ce qu'ils faisaient, quel type de matériel vu, combien de temps et avec quel résultat. Vous pouvez également utiliser des systèmes de statistiques externes - Open Stat et Live Internet.

Enchères

La dernière question demeure: combien coûte cette publicité et cette promotion? En cela, nous allons vous aider à répondre à la question: "Quelle est la vente aux enchères" Yandex. Direct, "comment fonctionne ce système et qui fixe les prix?"

Enchères - cette enchère d'annonceurs, pourLes résultats définissent le prix par clic dans la devise. Il est déterminé pour chaque type de publicité - placement spécial, impressions dynamiques et garanties. Ainsi, le coût établi est mutuellement bénéfique tant pour l'annonceur que pour la société "Yandex".

Ainsi, nous avons analysé comment "Direct" ("Yandex") fonctionne, comment mettre en place ses fonctions les plus importantes et comment le prix du clic est formé. Conversions réussies!